La guía definitiva de pauta para marcas de moda (que SÍ funciona en 2026) Felipe Vergara - Deeplook

Super episodio con Felipe Vergara, fundador de DeepLook, sobre cómo hacer pauta rentable para marcas de moda en 2026. Hablamos de márgenes, costos por compra, ROAS combinado, cuándo contratar agencia, cómo estructurar campañas, anuncios de catálogo, UGC, Google vs Meta, atribución, errores comunes y el rol real de la inteligencia artificial en la publicidad. Una masterclass práctica para founders, CMOs y equipos de marketing que quieren dejar de perder dinero en pauta y construir un sistema de crecimiento sostenible. Guárdalo y repítelo. Este episodio es para aplicar, no solo para escuchar. Timeline de temas 00:00 — Bienvenida y enfoque del super episodio 01:17 — Qué puede esperar una marca de moda de esta conversación 02:36 — Background de Felipe y nacimiento de DeepLook 05:16 — Particularidades del fashion: márgenes e inventario 06:29 — Black Friday, quiebres de stock y coordinación marketing–logística 08:21 — El rol real de una agencia: más allá de “oprimir botones” 10:14 — Márgenes, costos y cuánto se puede invertir en pauta 11:36 — Benchmark financiero sano para marcas de moda 15:35 — Cuándo NO contratar una agencia (infancia del negocio) 16:51 — Freelancer, agencia o equipo interno: el ciclo correcto 19:26 — Meta, Google y TikTok: rol de cada plataforma 21:53 — Empezar sin eCommerce: WhatsApp, Instagram y validación 23:55 — Atribución: por qué ningún canal dice toda la verdad 26:23 — ROAS combinado y cómo leer resultados gerenciales 27:48 — Antes de pautar: contenido, comunidad y bases del ecosistema 31:39 — Formatos que mejor funcionan en fashion hoy 32:20 — Anuncios de catálogo: el formato más subvalorado 34:42 — Cómo mejorar catálogos con marcos y creativos 36:11 — Estructura de campañas: cuentas nuevas vs maduras 38:02 — Prospecting y remarketing: estructura base recomendada 40:00 — Campañas de testeo por producto y escalamiento 42:26 — Error común: mezclar productos de precios distintos 45:18 — Marketing directo vs branding (y cuándo usar cada uno) 4